盐城盐都区盐渎街道开展“绿书签行动”宣传系列活动

新华社南京6月12日电题：“半步(bànbù)”快跑 扬州不慢——体育(tǐyù)消费江苏观察之三 新华社记者王恒志、李丽(lǐlì)、田光雨 在(zài)如今(rújīn)红火的马拉松江湖里，扬州鉴真半程马拉松算得上是“前辈”。但不少资深跑友也纳闷，这项2006年就创办的赛事，为何(wèihé)一直是“半马”？ 不“升级”是因为这座历史文化名城始终坚持“适合的才是最好的”。结合大运河、休闲游等城市特色，这座淮左名都以“小而美”“小而特”的赛事经济为引领，依托(yītuō)人文底蕴和(hé)城市气质，以运动休闲+旅游康养的“慢经济”跑(pǎo)出(chū)加速度。 “半步”跑可以(kěyǐ)“小而美” 烟花三月下扬州。对很多跑者来说，每年这个(zhègè)时节举办的扬州鉴真半程马拉松，也在(zài)“必跑马拉松”的名单上。 “必跑”一方面因为赛道风景如画，城市风光绮丽，是连跑带玩的绝佳目的地，另一方面也是因为2006年(nián)(nián)创办(chuàngbàn)的“扬马”名声在外，是江苏省第一个城市马拉松，2012年就获评世界田联金标赛事。 3月30日，参赛选手经过(jīngguò)江苏省扬州市文昌大桥（无人机照片）。新华社(xīnhuáshè)发（孟德龙 摄） 如此资深，如此名声，在当前的马拉松热潮中，为(wèi)何不趁势(chènshì)升级为全马？ 扬州的答案很朴实：半马更适合。“扬州城市规模不大，承载能力有限。我们还是(háishì)希望保持创办时的初心，不盲目跟风上(shàng)‘全马’，更希望能办出特色，为(wèi)跑者提供最好的服务和体验。”扬州市副市长刘流说(shuō)。 这样的“初心”，让这个首届只有900多人参加的赛事，在2025年吸引到近10万人报名，半马省外(shěngwài)选手占比超(bǐchāo)六成。 在风景最美的旅游旺季，用一条赛道串起城市重要(zhòngyào)文化地标，是扬州(yángzhōu)对跑者最大的诚意。从赛事名称里的鉴真到(dào)奖牌上的非遗元素，从大运河畔跑到平山堂下，从古城(gǔchéng)跑进新城，“唐宋元明清，从古跑到今”的意境口口相传。 3月30日，参赛选手(cānsàixuǎnshǒu)跑过扬州地标文昌阁。新华社发(fā)（蔡敦昊 摄） “夜游大运河实在太美了。”3月底来参加扬马的秦女士说，“扬州几年(jǐnián)前就来过，但(dàn)这次我又有了‘复购’的冲动，准备明年再报名，把没去(qù)成的几个点都打卡了。” 秦女士的新发现，其实也是(shì)扬马的精心设计。体育搭台、文商旅唱戏，在(zài)扬州这座闻名遐迩的旅游城市，已经成为深入血脉的办赛逻辑。 2025年扬马，产生直接经济效益1.17亿元(yìyuán)，间接拉动经济效益2.52亿元。2024年，扬州吸引市外参赛观赛超35万人次，带动消费超12亿元。今年4月，扬州成功入选国家体育总局的促进体育消费和赛事(sàishì)经济试点(shìdiǎn)城市(chéngshì)名单。 “水文章(wénzhāng)”写出含金量 地处江河交汇处(jiāohuìchù)的扬州因水而兴，自古繁华，文脉悠长。扬州市体育局局长王雅静说：“扬州是世界(shìjiè)运河之都、世界美食之都、东亚文化之都，我们把体育赛事和三都品牌文化紧密结合，把吃住游玩等消费内容打包装到(dào)赛事里，一篇‘水文章’就做(zuò)了出来。” “早上皮包水，晚上水包皮”，扬州人吃早茶、晚上泡澡的“水文化(wénhuà)”，如今又多了一个选择——白天(báitiān)去玩水上运动。 “七河八岛”的水利文化遗产位于扬州(yángzhōu)东北部，也是国家湿地公园。近年来通过引入赛艇、桨板、帆船等活动，这里正成为扬州及周边(zhōubiān)户外、水上运动的热门目的地。南京骑友小张(xiǎozhāng)说：“我跟骑友群去过，处处是风景，吃喝玩乐齐全，现在很多骑友会选择周末去玩一玩(yīwán)。” “水文章”不止(bùzhǐ)于水上。 去年，大运河·七河八岛欢乐夜光(yèguāng)跑连开多场，比赛所在地消费场所营业额显著(xiǎnzhù)提升，同比增长45%。5月(yuè)下旬，2025大运河城市网球公开赛举办，规模不大，却暗藏“野心”——打造(dǎzào)“大运河”赛事品牌。 这是江苏扬州“大运扬州”古运河行进式游船(yóuchuán)演绎体验项目灯光(dēngguāng)秀（5月19日摄）。新华社记者 陈朔 摄 作为大运河重要节点城市(chéngshì)，扬州有6条河段、10个遗产点被列为世界文化遗产。王雅静说：“大运河是我们的城市名片，我们现在着力打造大运河系列赛，已经有足球、击剑、城市定向等(děng)十多个项目，以大运河城市为名，向全国(quánguó)发出邀请(yāoqǐng)。” “水文章”里含金量很(hěn)高。围绕扬马品牌优势，构建枣林湾(wān)半程马拉松、高邮大运河半程马拉松、欢乐夜光跑(pǎo)等路跑赛事矩阵；结合各(gè)区县特色，推出高邮自行车、新城水上运动等“一县一品”赛事活动品牌…… 王雅静说，赛事是城市形象窗口，能(néng)吸引更多潜在游客和消费者，其“长尾效应”可能短期无法反映在经济数据上，却是实实在在(shíshízàizài)的。 “慢经济”跑出加速度(jiāsùdù) 清晨在万福大桥塔楼吃一份扬州早茶，饭后到“七河八岛”漫步，可以玩玩皮划艇，体验下(xià)帆船，也可以选择City Ride（城市骑行），累了到古法豆腐坊来(lái)一杯(yībēi)豆浆两块烧饼…… 游客在江苏扬州瘦西湖风景区乘船游览(yóulǎn)（5月(yuè)19日摄）。新华社记者 陈朔 摄 扬州慢。从古至今，悠闲的(de)气质流淌在扬州城的小巷河道中。如今，这份悠闲中多(zhōngduō)了运动范儿。王雅静(yǎjìng)说，现在很多公园、景区、综合体都解锁了体育的拉动效应，通过引入运动项目来赋能引流。 走进仪征市枣林湾省级旅游度假区，红山体育度假乐园(lèyuán)内人声鼎沸(rénshēngdǐngfèi)。孩子去打真人CS，大人去“飚”越野车，喜欢(xǐhuān)安静的可以选择垂钓，体验野趣(yěqù)的可以露营烧烤……今年“五一”假期第二天，乐园单日游客量突破万人。 度假区党工委书记刘昌金说：“绿水青山就是金山银山，我们立足(lìzú)农文体旅融合发展的原则，宜融则融、能融(néngróng)尽融，现在真正形成了可持续(chíxù)的‘靠山吃山’。” 陈集镇的4个(gè)房车营地则成(chéng)了外地房车爱好者的第二个“家”，很多人一住好几个月(yuè)。营地合计占地70亩，能满足车友健身、娱乐、聚会等需求，年(nián)接待(jiēdài)7000人次。“这里很舒服，我们每年都在春天来住一阵。”来自四川的何阿姨夫妻俩把小小营地布置得很温馨，还在扬州交上了朋友。 无论赛事经济、提振消费(xiāofèi)或文体旅商融合发展，都需因地制宜。未必(wèibì)大而全，“小而美”“小而特”同样(tóngyàng)可以“半步”快跑。王雅静说：“不论什么项目，我们首先考虑的是(shì)适不适合扬州的城市特色和整体发展思路。”