时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济？

龇(zī)着尖牙的(de)森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作台上，出现了各式各样的Labubu，她(tā)手持工具，小心翼翼地将水晶钻嵌入玩偶牙齿，“昨天(zuótiān)刚给顾客美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶(tújiāo)封层298元(yuán)，镶牙钻(zuān)单颗88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松突破千元门槛。不少玩家(wánjiā)热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对(duì)纤长浓密睫毛、和翘臀的执念，使得(shǐde)海外Labubu也难逃被“美容”的命运。 改造Labubu 从(cóng)做衣服到假睫毛 不少玩家热衷给Labubu换皮(huànpí)、改脸、美甲(měijiǎ)、镶牙钻。社交媒体上，还有网友称去(chēngqù)美甲店做美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲(měijiǎ)师陈琳发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的占比骤升(zhòushēng)。“最初(zuìchū)是顾客做美甲时突发奇想给玩偶(wánǒu)贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出标准化服务。 这背后，是美甲产业的(de)爆发性增长(zēngzhǎng)。企(qǐ)查查数据显示，中国(zhōngguó)现存美甲相关企业达155.35万家，仅2024年就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务(fúwù)业。在传统美甲市场推陈出新的过程(guòchéng)中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本不到收费的10%。 消费者(xiāofèizhě)购买的远非简单服务，当玩偶成为精神(jīngshén)载体，美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉(gàosù)封面新闻，她(tā)曾经花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散”。 “最近入手了两个毛绒Labubu抽盒机(chōuhéjī)，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑(wāinǎo)的，给他们(tāmen)穿上了一套(yītào)套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻，自己很喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从(cóng)爆款IP到二创经济 Labubu的美容热潮(rècháo)，只是其文化影响力的冰山一角：泰国(tàiguó)公主将它挂在爱马仕包上出行，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交(shèjiāo)媒体出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷(bòhé)色Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生在与(yǔ)之相关(xiāngguān)产业的创新上：娃衣定制电商平台Labubu服饰店铺超5000家，手工刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”，本地化(běndìhuà)形象(xíngxiàng)席卷东南亚。 这种开放性正是Labubu的(de)走红密码(mìmǎ)。与(yǔ)传统IP不同，它不依托任何故事背景(bèijǐng)，凭借“丑萌”特质和可塑性激发用户(yònghù)创作欲。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计、质量和价格，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动(tuīdòng)了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造了“高频联名+场景(chǎngjǐng)渗透”的生态链：从美妆(cóngměizhuāng)礼盒(lǐhé)到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡玛特股价13个月上涨(shàngzhǎng)13倍 早在2020年，泡泡玛特创始人王宁就曾直言，泡泡玛特可能(kěnéng)在五年后成为中国最接近迪士尼(díshìní)的公司。 6月13日，截至发稿，泡泡玛特总市值3609.83亿港元（约为3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大(jiàodà)差距，但毫不影响被(bèi)称为“塑料茅台”的(de)泡泡玛特，因某些商品款式(kuǎnshì)出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为(shìwèi)新型理财产品。 “投资者还是(háishì)要谨慎购买，近期泡泡玛特(mǎtè)股价上扬，跟(gēn)基本面关系不太大了，后续走势也很难分析。”一位私募基金经理对封面新闻表示。 “每次上新我都抢不到原价的(de)Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉(gàosù)封面新闻记者，自己(zìjǐ)从2019年就注意到Labubu玩偶了，但当时觉得玩偶很诡异(guǐyì)，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡，根本原因在于它们满足了年轻消费者对个性表达和审美追求的(de)需求(xūqiú)，在物质丰富(fēngfù)的今天，人们越来越注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我(zìwǒ)和追求潮流的方式之一。 据不完全(wánquán)统计，Labubu从2016年诞生至今已经(yǐjīng)出了30多个系列，到后期基本(jīběn)是每两月一次，考虑到泡泡玛特(mǎtè)的产品多数以盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。