村干部触网短视频+直播带货 能否让乡村“抖”出圈

5月27日，方城县(fāngchéngxiàn)四里店镇寺(sì)后村党支部书记郑延柯（右）和直播团队在直播销售村民的山货。 □本报记者 翁韬 文(wén)/图 近年来，以短视频为主的新媒体风靡一时。在(zài)乡村，不少在乡间(xiāngjiān)地头忙碌的“泥腿子”村干部也主动拥抱这一互联网风口，放下“锄头”，拥抱“镜头”，做起短视频，宣传(xuānchuán)乡土风情，助农带货。 日前，记者走进这一批率先(shuàixiān)“触网”的村干部群体，感受他们做短视频(shìpín)、直播带货的酸甜苦辣。 “我们都是小川(xiǎochuān)（赵世通乳名(rǔmíng)）书记的粉丝，他(tā)拍的每个视频，我们都转发(zhuǎnfā)、点赞。”5月27日，在新密市(xīnmìshì)伏羲山风景区管委会尖山村内，随意向村民提起村干部赵世通的抖音号“伏羲山小川”，就能发现众多铁粉，他们不仅有三四十岁的中青年人，还有很多六七十岁的“老年铁粉”。 赵世通的抖音短(duǎn)视频拍摄，始于去年年底，账号经过半年多的运营，目前已经(yǐjīng)收获(shōuhuò)了将近7000粉丝。说起短视频的创作过程，生活中性格腼腆内向的赵世通坦言，对于新手来说(láishuō)，如何克服镜头恐惧症是必须迈过的第一关。 “一开始，我(wǒ)也(yě)不敢面对镜头，只是拍摄一些农村风景，念稿子配画外音，但是这样的流量效果并(bìng)不理想(lǐxiǎng)。”随后，赵世通开始试着学习其他网红村干部出镜拍摄，把自己融入村容村貌、田间地头，从拍摄自己熟悉的村务工作开始，慢慢地，赵世通没有了面对镜头的拘谨，拍摄思路也越来越宽，短(duǎn)视频的点击量节节攀升。 如何拍出来让粉丝喜欢、有(yǒu)流量的(de)优质内容是很多想触网的村干部面对的一道难题。走访中，记者发现了几种不同的内容制作赛道(sàidào)，有的村干部以乡村生活为背景拍摄情景短视频，有些(yǒuxiē)具备(jùbèi)一定表演才能的会走轻松搞笑的段子风格，还有不少村干部会跟村务工作紧密结合，主打一个温情、务实的“服务牌”。 以郏县安良镇老山薛村党支部(dǎngzhībù)书记苗春柯的“村支书小苗(xiǎomiáo)”账号为例，每天早上6点钟，苗春柯都会(huì)开启一个小时的在线解答(jiědá)直播。记者在她的直播间看到，粉丝提问的内容涉及种粮补贴、社会保障等村务，一问一答，互动性很强，每场直播都能(néng)收获不少的点赞和关注，高峰期会超过千人在线。 “以村党支部书记(shūjì)的身份，做这种村务服务(fúwù)类的直播和短视频，粉丝的黏性更好。”内乡县夏馆镇西河堂村党支部书记张晓丽是这样视频风格的实践者，她告诉记者(jìzhě)，她做账号之初就没有跟风搞怪，而是侧重于做一些村容村貌(cūnróngcūnmào)，涉农政策解读类的内容，从去年开始(kāishǐ)做短视频账号，短短一年多时间也收获了超过10万的粉丝。 “端午节特卖(tèmài)的艾叶，拼手速啦！”在方城县四里店镇寺后村扶贫车间的一处活动板房外，隔着门窗，就听到了激情(jīqíng)满满的直播带货声。聚光灯前，村党支部书记郑延柯和直播团队成员正在卖力地(dì)推销着当地村民采摘的艾叶包(bāo)和羊肚菌等山货。 2个(gè)小时的直播(zhíbō)结束后，刚下播的郑延柯顾不得疲惫，立马又跟直播团队的几个人扎到电脑边，“复盘”起(qǐ)了直播数据。“今天的端午节特卖会，只能说一般般”，声音沙哑的郑延柯对当天6000多元(duōyuán)的直播销售额并不满意，“还是换到户外直播的进场数据更好些”。 说起拍视频(shìpín)、直播带货的初衷，郑延柯介绍，寺后村(cūn)是一个相对偏远的山区村，长期以来，本地的羊肚菌、椴木木耳、鸭蛋等优质山货很难走出大山。不少村民也想借助短视频的风口直播带货，但是抖音店铺几万元(jǐwànyuán)的保证金、各种复杂的资质手续让很多(hěnduō)人望而却步。 如何让大山里的(de)好东西搭上网络流量的快车走出去？经过研究，2024年，郑延柯以(kēyǐ)村党支部书记的名义开通了(le)抖音账号，今年年初(jīnniánniánchū)开通了直播店铺，办好(bànhǎo)了各种资质，先以高于市场的价格收购村民的山货，再直播销售，统一把控质量，后期的分拣、打包等工作也雇用本村村民，创造了20多个就业岗位，并且从(cóng)利润中抽取一定的份额作为村集体收入。 从第一场直播镜头前的话语卡壳、结结巴巴、“一后背汗(hàn)”，到现在能实现(shíxiàn)无台本直播，普通话和本地方言的丝(sī)滑切换，郑延柯坦言，直播带货半年(bànnián)来，有替村民销售山货最高一场创下4万元销售额的成就感，也有遭人非议“村干部带货是不务正业”的委屈。 “不能把老百姓的山货卖出去，要(yào)脸面有什么用？不能带领老百姓致富，要面子有什么用？”在一次直播时，看到直播公屏上“村干部带货(dàihuò)，不务正业”的留言后，郑延柯当场“发了飙(biāo)”，“如果这叫不务正业，那我(wǒ)就是个‘臭带货’的’。” “网红”如何(rúhé)变“长红” 采访中，大多数触网的村干部有这样一个共识，就是过度依赖短期流量，没有长期(chángqī)优质的内容输出和过硬的产品作为支撑，当短期的热度消退之后，很快就会掉入“冰河期”。应该依托流量建立长效发展的规划，延伸乡村产业链，把线上流量转化(zhuǎnhuà)为线下的收益(shōuyì)，让“网红”变为助力(zhùlì)农民增收、乡村振兴(zhènxīng)的“长红”力量。 随着郑延柯直播间的热度攀升，不少看过(kànguò)他直播的周边村的乡亲也找上门来，让帮忙推销自家的产品，这让郑延柯感受到了流量给乡村(xiāngcūn)带来的变化。他认为，未来可以带动周边乡村实现“一村一品一主播(yīzhǔbō)”，形成错位竞争、集约化发展，这可能是(shì)一条让流量发挥最大变现效果(xiàoguǒ)的路子。 在试水几次直播带货(dàihuò)取得不错的效果后，赵世通也有了更多更大胆的想法。他所在的尖山村(shāncūn)位于新密伏羲山景区内，也是著名的新密金银花的核心产区(chǎnqū)之一。以前村民种植(zhòngzhí)的这一药材只能低价卖给收购中草药的摊贩，而通过直播间的推送，尖山的金银花展示在全世界的目光之下，除了卖出更好的价格外，也引来了意外的合作(hézuò)机遇。 一次直播后，赵世通在后台收到了一位在埃及从事农业开发的(de)粉丝发来的私信，该粉丝在国外做农业项目的开发，很希望(xīwàng)能把(bǎ)金银花移植到国外，拓展国际市场。此外，他也陆续收到一些金银花饮料企业的洽谈(qiàtán)合作意向。 短视频打开了新世界，让(ràng)这个年轻人有了很(hěn)多长远的规划，他认为，新密的金银花(jīnyínhuā)有着悠久的中医药文化底蕴，而尖山村海拔高(gāo)、昼夜温差大，金银花的品质更是非常高，很适合高端的茶饮品牌。他也计划着能积极对接一些制药和茶饮企业，形成金银花种植的规模化、标准化(biāozhǔnhuà)、品牌化，做好线上产品(chǎnpǐn)的口碑，“让家乡的金银花真正成为带动乡亲们致富的‘金银’之花”。